Hoci Španieli sú skôr fanúšikovia vína, predaj piva narastá. Asi to bol hlavný dôvod prečo si jedna malá obec pri pobreží Atlantiku vybrala pre svoj projekt práve tento nápoj.

A prečo ho spomínam? Príkladov, že spoločne sa dá dosiahnuť viac, nikdy nie je dosť. O to viac, ak sa pre dobrú vec spoja nadšenci a biznismeni. V tomto prípade ľudia, ktorí chcú urobiť niečo pre región, v ktorom žijú a pivovarníci, ktorí sa živia predajom piva z vlastnej malovýroby. Na pohľad aktivita známa aj na Slovensku – keď výrobca ponúkne časť príjmu z predaja výrobku na podporu projektu alebo neziskovej organizácie. Obe strany z toho „profitujú“. Mimovládka získa financie a dostane do povedomia seba či konkrétny projekt. Firma zväčša očakáva pozitívnejšie vnímanie značky a vyšší predaj.

A ako je to v tomto konkrétnom prípade? Hoci je projekt len v začiatkoch, možno postrehnúť niekoľko jeho pozitív:

1. Publicita – Pivo nesie názov oblasti archeologického náleziska. Takže okrem klasickej informovanosti prostredníctvom médií sa povedomie o regióne dostáva k ľuďom aj predajom piva.

1. Financie – 80 % príjmov z predaja ide na dokončenie výskumu. K nájdeným petroglyfom by tak v budúcnosti malo pribudnúť keltské osídlenie. Keďže pivo výrobcovia predávajú za 2,5 eur, z každej fľaše rovné dve eurá idú na projekt. A aby sme mali predstavu o akej sume hovoríme, za prvé dva týždne sa rozdistribuovalo 6000 fliaš tohto remeselne vyrobeného moku.

1. Prínos pre región – Spristupnením náleziska autori projektu predpokladajú prilákať viac ľudí, a tak prispiesť k miestnemu kultúrnemu a ekonomickému rozvoju. A aby už od začiatku bolo jasné, že to s rozbehnutím aktivít myslia vážne, výber piva sa nezaobišiel bez miestnej fiesty. Spomedzi piatich druhov pív, špeciálne pripravených pre túto príležitosť, prítomní zvolili to s americkým nádychom.

1. Nový produkt – Obohatenie miestneho pivného trhu o nový druh ocení každý fanúšik tohto nápoja. Takže asi vás neprekvapí ak poznamenám, že sa už veľmi teším na moment, keď ho budem mocť tiež osobne ochutnať.

A pre ľudí, ktorí poznajú cross-related marketing, otázka na záver: Označili by ste túto spoločnú iniciatívu ako CRM? Ide z pohľadu fimy ešte o marketingový ťah alebo je to charita?